Cada aplicação é lida por mim. Se fizer sentido trabalhar juntos, entro em contato pessoalmente.Cada aplicação é lida por mim, uma por uma.

Sua comunicação na frequência de quem está do outro lado

Estratégia e comunicação para quem lança, vende no perpétuo ou trava na produção de conteúdo. Automação e IA entram para a mensagem chegar mais longe, organizada e rápida.

Quero contar sobre o meu negócio

Formulário de aplicação · 15 perguntas · cada resposta lida por mim

  • Copy, conteúdo e automações
  • Uma frente ou as três
  • Proposta sob medida
Wilian Guimarães, estrategista digital, em retrato de estúdio

Peça atrás de peça, e o outro lado ainda não te entendeu

Para quem vende conhecimento ou produz conteúdo e sente que o esforço não chega aonde devia

Você grava, escreve, posta e anuncia.
E quando olha o retorno, ele não conversa com o tamanho do esforço.

Talvez tenha contratado alguém para escrever.
A copy chegou bonita, mas parecia feita para qualquer negócio.
Você leu e pensou: “isso não sou eu”.

Ou escreveu você mesmo, dez versões do mesmo e-mail.
Nenhuma soou certa, porque é difícil enxergar de fora quando você está dentro.

Aí começa a lista de suspeitos.
É a copy, é o funil, é o posicionamento, é a oferta?
Você ajusta um pedaço aqui, outro ali, sem visão do todo.

Enquanto isso, do outro lado, quem não entende o que você faz não avalia.
Só passa.

Página impressa sobre uma mesa escura, com uma tira de papel cobrindo o topo e três bilhetes rabiscados ao lado.

Faz um teste hoje: cubra o seu nome na sua última página ou no último post, mostre para três pessoas de fora e pergunte o que você vende e para quem.
Se cada uma responder uma coisa diferente, você já sabe onde está doendo.

O que trava a sua comunicação acontece antes da primeira peça

E é por isso que mais conteúdo, mais tráfego ou outro profissional mexem no lugar errado

Quase toda comunicação começa pela peça: o post de hoje, a copy da semana, o anúncio que precisa subir até sexta.
Só depois alguém pergunta o que o outro lado precisa entender.
Sem essa decisão, cada peça tenta responder sozinha.

Isso cobra o preço em dois lugares.
No cansaço, porque toda peça começa do zero e o esforço cresce sem a clareza acompanhar.
E na mensagem, que muda de mão em mão: o anúncio conta uma coisa, a página outra, o e-mail uma terceira.

É como time que entra em campo sem esquema tático.Corre os noventa minutos e ainda assim joga mal.O esquema é a decisão. O passe é a peça.

Por isso não acho que te falte esforço, talento ou constância.

Um criador descreveu a própria rotina em duas palavras: “Apenas postando.”
No mesmo texto, escreveu a parte que dói: “Eu não estava angariando mais alunos”.

frase pública de um criador; nome omitido

Trabalho, ali, tinha de sobra.
Faltava decidir o que tanto trabalho precisava fazer alguém entender.

Quando essa decisão não existe, você troca de copywriter.
O problema muda de forma e não some.

Você não precisa de mais peças. Precisa de uma decisão

Escala luminosa de um receiver antigo, acesa em âmbar entre molduras de madeira escura.

Comunicação por premissas: primeiro a decisão, depois cada peça

Posicionamento você já conhece. A premissa começa exatamente onde ele costuma parar.

O meu jeito de trabalhar tem nome, comunicação por premissas, e cabe em duas frases.

O mercado fala muito de posicionamento. Com razão.
Só que ele costuma virar documento. Fica bonito, fica guardado numa pasta.
A peça da semana sai sem consultar ninguém.

A premissa vira critério de cada peça e fica citada nela, com nome e número.
Pegue qualquer peça e pergunte de qual premissa ela saiu.
Se a resposta não existir, a peça foi feita antes da decisão.

Antes de qualquer peça, levanto com dado real o que a pessoa do outro lado acredita, teme e já tentou, e escrevo isso como premissas.

Toda peça (anúncio, página, roteiro, resposta automática) parte de uma premissa e é conferida contra ela.

Antes de me contratar, você pode ver como eu penso

Um negócio inventado, uma premissa e as cinco peças que saem dela

EXEMPLO ILUSTRATIVO, não é um cliente

Violão de aço encostado numa cadeira de madeira à noite, com um caderno de cifras aberto e uma palheta no chão.

O negócio: um professor de violão que ensina adultos pela internet.
Ele não existe, e montei o caso só para mostrar o raciocínio, sem número e sem resultado.

Passo 1 · O que eu levantaria do outro lado

AcreditaTemeJá tentou
  • Acredita:que passou da idade e que quem toca bem nasceu com jeito
  • Teme:começar de novo e desistir de novo, agora na frente da família
  • Já tentou:vídeos soltos na internet, até o dia em que o acorde não saiu e a mão doeu

Passo 2 · A decisão, escrita como premissa

Premissa 1: quem desistiu do violão travou num ponto previsível do caminho, e ninguém avisou que ele vinha. Por isso culpa a falta de dom.

O que nenhuma peça vai dizer: “aprenda rápido” ou qualquer prazo curto. Para quem tem medo de desistir de novo, pressa soa como a mesma armadilha da primeira vez.

Passo 3 · Sem a premissa, as peças sairiam assim

  • Anúncio:

    Aprenda violão no seu ritmo

  • Página:

    Aulas do básico ao avançado

  • E-mail:

    Você tem talento, só falta começar

Nenhuma delas está errada sozinha.
Juntas, cada uma conta uma história, e nenhuma fala do dia em que a mão doeu.

Passo 4 · Com a premissa, as cinco peças saem assim

  1. 1Assunto de e-mail:

    A mão doeu e você achou que era falta de dom

    EXEMPLO ILUSTRATIVO, não é um cliente

    Saiu da Premissa 1 · faz entender que a trava tem explicação

  2. 2Título de página:

    Volte ao violão pelo ponto exato em que você parou

    EXEMPLO ILUSTRATIVO, não é um cliente

    Saiu da Premissa 1 · faz entender que o recomeço parte de onde ele travou

  3. 3Abertura de roteiro:

    Se você largou o violão no dia em que o acorde não saiu, este vídeo é sobre aquele dia.

    EXEMPLO ILUSTRATIVO, não é um cliente

    Saiu da Premissa 1 · faz entender que aquele dia tem nome e aconteceu com mais gente

  4. 4Post:

    Quem volta ao violão depois de adulto quase sempre chega com a mesma pergunta: e se eu desistir de novo?

    EXEMPLO ILUSTRATIVO, não é um cliente

    Saiu da Premissa 1 · faz entender que o medo é conhecido e tem resposta

  5. 5Resposta automática no direct:

    Oi, me manda o link das aulas?

    Oi, tudo bem? Antes de te mandar o link, me conta: em que parte você parou da última vez? É por ela que a gente começa.

    EXEMPLO ILUSTRATIVO, não é um cliente

    Saiu da Premissa 1 · faz entender que até a automação fala a partir da mesma decisão

Repara no que mudou: a decisão veio antes, e cada peça diz de qual saiu.
Num projeto de verdade, as premissas saem do que o seu público diz, procura e já tentou, e cada negócio tem as suas.

Agora faz o teste com o seu: escolha uma peça sua e aponte a frase que ela precisa fazer o outro lado entender.
Se não achar, a decisão ainda não existe.

Copy, conteúdo e automações saindo da mesma decisão

A sua aplicação mostra se você precisa de uma frente, de duas ou das três

Comunicação estratégica, no meu trabalho, se divide em três frentes que se combinam.
Não existe pacote.
Em qualquer uma, a ordem é a mesma que você leu até aqui.

Copy

Quando a página, o e-mail e o anúncio contam histórias diferentes

Você vende conhecimento, em lançamento ou em perpétuo.
Cada peça do funil foi escrita num momento diferente, às vezes por mãos diferentes.

Aqui, toda peça de venda parte de uma premissa e diz de qual saiu.

Pode incluir:Ver o que pode incluir · 5
  • Páginas de vendas, e-mails, roteiros e anúncios
  • Campanhas de lançamento ou de perpétuo
  • Criação ou revisão de oferta
  • Estratégia de comunicação e posicionamento
  • Quando o projeto pede o fluxo inteiro: pesquisa e briefing, identidade da marca, copy do fluxo, design das peças e plano de distribuição
Três folhas impressas sobre a mesa, ligadas por um fio vermelho a um cartão em branco no centro.

Conteúdo

Celular num tripé de mesa diante de um calendário de parede coberto de bilhetes adesivos, com um ring light apagado ao lado.

Ser compreendido vem antes de ser visto

“Cansei de pensar no próximo reels, no próximo vídeo.”Um criador escreveu isso em público. Podia ser você.

Quem posta sem decisão recomeça do zero a cada post.
O público vê pedaços soltos de alguém que ainda não entendeu.

Quando o outro lado entende quem você é e para quem fala, cada post soma ao anterior.
Views dependem de coisas que ninguém controla, então não entram aqui como promessa.

Pode incluir:Ver o que pode incluir · 5
  • Planejamento de conteúdo e roteiros
  • Arquitetura e funil de conteúdo, do primeiro contato até a oferta
  • Mapa do mês aprovado antes de qualquer gravação
  • Produção de design, legenda e postagem, quando fizer sentido
  • Leitura mensal do que o conteúdo moveu no seu funil

Automações

Toda automação fala pelo seu negócio. Quem decidiu o que ela diz?

A resposta do direct, o follow-up no WhatsApp, o agente de IA que atende de madrugada: todos falam em seu nome.
Sem premissa, respondem qualquer coisa, e o atendimento perde o jeito de gente.

Faz o teste: pergunte a um assistente de IA, sem nenhum contexto, o que a sua marca defende.
A resposta mostra o que uma máquina inventa quando ninguém decidiu nada.

Aqui a tecnologia entra depois da decisão e fala com a voz que já foi decidida.

Pode incluir:Ver o que pode incluir · 5
  • Automações de atendimento, comerciais e de marketing
  • Agentes de IA que respondem com a voz do seu negócio
  • Qualificação de leads e follow-up
  • Integração de ferramentas e construção de fluxos
  • Organização de processos e consultoria em IA aplicada
Celular aceso sobre a mesa de cabeceira de madrugada, com uma conversa na tela, ao lado de um copo d'água.

Qual frente você precisa, a gente descobre junto, a partir da sua aplicação.

Quero contar sobre o meu negócio

Formulário de aplicação · 15 perguntas · cada resposta lida por mim

Wilian Guimarães em luz âmbar, olhando para a câmera

Wilian Guimarães · estrategista digital

Sete anos indo aonde o trabalho pedia

Copywriter de origem, estrategista digital hoje, com passagem por várias pontas do negócio

Estou no mercado digital há 7 anos.
Comecei como copywriter.

Depois vieram tráfego pago, social media, automação e suporte.

Não fui direto pra uma área e fiquei por aí. Fui aonde o trabalho pedia — e foi isso que me deu visão do todo.

Nesse caminho, fiz parte de operações que chegaram a múltiplos 6 e 7 dígitos.

Hoje uso IA para pesquisar mais fundo e entregar mais rápido.
A decisão do que dizer continua comigo.

“Comunicação e estratégia é mais sobre pessoas do que qualquer outra coisa.”
Por isso, para mim, resultados devem caminhar ao lado de propósito e pessoas.

Do formulário à proposta, cada resposta lida por mim

Ninguém recebe pacote pronto, porque a proposta nasce do que você contar

Formulário impresso com marcas a lápis sob a luz âmbar de um abajur, com um lápis apontado sobre a folha.

  1. 1 · Você preenche a aplicação

    São 15 perguntas sobre o seu negócio e sobre o que ele precisa.
    Quanto mais sincera a resposta, melhor a conversa depois.

  2. 2 · Eu leio tudo, com atenção

    É ali que começo a entender quem está do outro lado do seu negócio.

  3. 3 · Se fizer sentido, eu entro em contato

    Pessoalmente, para a gente conversar.

  4. 4 · Você recebe uma proposta personalizada

    Uma frente, duas ou as três, a partir do que você contou.
    Valor e prazo entram aqui, na proposta, porque dependem do seu negócio.

Quero contar sobre o meu negócio

Formulário de aplicação · 15 perguntas · cada resposta lida por mim

Para quem este trabalho faz sentido, e para quem ainda não

Vale ler antes de aplicar, para você chegar à conversa pelo motivo certo

É para você se…

  • Você vende conhecimento (curso, mentoria, consultoria, comunidade) em lançamento ou perpétuo e sente que a comunicação não conecta com quem está do outro lado
  • Você produz conteúdo com frequência e sente que recomeça do zero a cada post
  • Você já trocou de profissional, de ferramenta ou de formato, mas o problema só mudou de forma
  • Você usa IA ou automação e quer que elas falem com a voz do seu negócio
  • Você quer entender o raciocínio antes de aprovar uma peça

Não é para você se…

  • Você ainda não sabe o que vai vender nem para quem. Esse ponto de partida vem antes de qualquer projeto de comunicação
  • Você espera número garantido antes de começar
  • Você quer peças prontas em 3 dias, sem pesquisa e sem briefing
  • Você quer uma peça solta e não quer olhar para a decisão por trás dela

Premissas, não promessas: o que eu assumo com você

Nenhum número garantido. Um compromisso que você confere peça por peça

Eu não prometo faturamento, número de seguidores nem prazo para resultado.

Comunicação é uma parte importante do negócio, e ainda assim é uma parte.
O resto depende de tráfego, oferta, mercado e de como o seu comercial conduz cada conversa.
Nenhum profissional controla tudo isso sozinho, e prometer número seria fingir que controla.

O que eu assumo cabe numa frase:

Comunicação estratégica em que nenhuma peça sai antes da decisão. E cada uma diz de qual saiu.

Isso dá para conferir.
Se alguma peça não disser de qual premissa saiu, pode me cobrar.

Respostas diretas para o que costuma travar a aplicação

Se a sua dúvida não estiver aqui, escreva na aplicação, porque eu leio tudo

E se eu já tenho posicionamento?

Ótimo, a gente parte dele.
O que ele já decidiu vira premissa, e cada peça passa a citar de onde saiu.

Eu faço isso com IA. Por que contratar?

Eu também uso IA. Ela acelera a peça, mas não decide sozinha o que o seu público precisa entender.

Sem essa decisão, responde qualquer coisa em seu nome, com muita fluência.
Com as premissas escritas, trabalha a favor da sua voz.

Você não mostra case. Por que eu confiaria?

Porque esta página mostra como eu penso, e isso dá para conferir hoje.

O exemplo do violão é inventado e rotulado assim, para você não confundir raciocínio com resultado de cliente.
Case, depoimento e número entram quando puderem ser mostrados com autorização e fonte.

Quanto custa?

Depende do que você precisa.
Não existe tabela, porque não existe pacote: o valor vem na proposta.

Quanto tempo leva?

Também depende. Uma frente pede um tempo, as três pedem outro.
O prazo entra na proposta, combinado com você.

Preciso das três frentes?

Não. Pode ser uma, duas ou as três.
Dá para chegar só pela copy de um lançamento.
Em qualquer combinação, a decisão por trás das peças é uma só.

Qual a diferença de contratar você e contratar uma agência?

Agência tem estrutura para volume. Para muita empresa, é o formato certo.
O meu trabalho segue outra ordem, e quem conduz a decisão sou eu.

Se você já tem agência, as premissas podem virar o critério do que ela produz.

Não tenho audiência grande. Serve para mim?

Decidir o que o outro lado precisa entender não depende do tamanho da audiência.
Na aplicação você conta onde está hoje, e a proposta parte daí.

Sua próxima peça vai sair de algum lugar. Decida de qual

O primeiro passo é contar sobre o seu negócio

O post de amanhã, o e-mail da semana e o anúncio do mês vão sair de qualquer jeito.
Você pode continuar produzindo cada um do zero, para gente que lê e passa.
Ou pode decidir, antes deles, o que o outro lado precisa entender.

Comunicação estratégica em que nenhuma peça sai antes da decisão. E cada uma diz de qual saiu.

O trabalho é chegar ao dia em que você cobre o seu nome, mostra a página para três pessoas e as três respondem a mesma coisa.

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